近期汽车圈最具戏剧性的营销翻车，没有之一。
广汽与华为联合打造的高端新能源品牌启境，原本计划借助时尚圈层资源打响新车知名度，走出差异化高端路线。
谁也没想到，整场宣传下来，新车毫无水花，合作的嘉宾反倒彻底引爆舆论，逼得品牌方紧急下架所有物料，沦为行业典型的反面教材。
此次合作于2026年5月14日进行了官宣。
该品牌原本是想要借助苏芒在时尚行业多年深耕的资历，来打破传统车企营销的那种刻板的模样，跳出单纯去讲参数、讲性能的固定模式，运用审美调性去吸引年轻的消费群体。
这一套营销思路本身是没有大的问题的，但是该品牌唯独没有考虑到最为关键的一点，大众对于合作嘉宾的公众印象，已经和当下国货消费的语境产生了极为严重的不一样的情况。
合作的消息一经发布，全网的质疑之声立刻把所有的宣传声量都给掩盖住了。
网友对于苏芒存在抵触情绪，主要是由于两个长期存在的公众方面的争议点。
之前有那种说650元的伙食费不够用的说法言论，使得她被贴上了脱离普通民众、不懂得民生疾苦的标签。
还有那种流传得比较广泛的法兰西第一女仆的调侃说法，是因为她嫁到法国家庭之后，长时间照顾婆家十几口人的生活，被网友给理解成过度迎合西式生活、跟本土大众的审美产生了疏远的情况。
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我个人认为大众的抵制并非是没有缘由的那种苛责。
当下国货消费的市场，受众已经不再去买很多精英们那种高冷的那一套。
大家更多地是喜欢那种接地气、价值观能够和大众契合得上、能够去共情普通生活的品牌形象。
启境是国产的一个新品牌，依靠的是本土消费者的信任。
可是它却选择了一个有争议、和大众疏远的圈层人士来作为背书，这本身就是一种认知上不对头的情况。
舆论传播的速度相较于品牌所预想的要快上许多。
各大社交平台之上品牌的评论区域已经完全被占据，各种各样的调侃、抵制相关的言论四处皆是。
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原本是新车进行宣传的所在，全然变成了大众宣泄情绪的所在。
消费者的态度十分明确，不认同此次的合作，并且也不会为这次营销去支付费用，品牌的口碑在短时间里持续地往下降落。
眼看局势已经彻底失去控制，广汽启境急忙采取止损措施。
在2026年5月25日，距离官宣仅仅过去了11天，该品牌就在夜里把全网所有跟苏芒有关的海报、短视频、宣传通稿全都下架了，完完全全地切断了所有合作的痕迹。
整个过程中没有公开进行道歉，也没有官方的说明，就用沉默的删除行动，想要抹去这次失误。
互联网传播不存在所谓的撤回这一情况。
已经在全网传播了十一天，嘉宾的负面标签和新车品牌已经深深地捆绑在一起。
那种仓促地把物料下架的操作，没有挽回口碑，还变相地让大家觉得品牌方的营销决策是失误的，让更多的人觉得这场合作是品牌方考量不恰当。
从整体的角度去看待这个事件的话。
这真的是近些年来车企十分失败的营销方面的案例。
整个过程中的投入并没有给品牌方面带来任何的益处。
既没有使得车型变得更加有名气，也没有让用户拥有更多的好感。
反倒消耗了新品牌最开始时的路人缘。
浪费了宣传的资源，而且还引发了大范围的舆论方面的争议。
这件事情给国内的国货品牌敲响了一个警钟。
高端化可不是依靠着圈层当中的精英来进行背书就能够达成的。
要是脱离了大众的情感共鸣、违背了主流的审美认知去进行营销的话，哪怕包装得再怎么精致那也是没有作用的。
品牌的调性是可以高级的，但是却不能够脱离了老百姓的心意。
这可是国内国货品牌营销所必须要坚守住的底线所在啊。+
参考资料：
《广汽启境紧急下架全部相关物料，跨界营销引争议》（网易新闻官方）
《车企跨界营销翻车复盘：流量与人气的取舍之道》（ZAKER新闻官方）
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